<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
</head>
<body text="#000000" bgcolor="#f9f9fa">
<p>(Goed bedacht, het onderscheid tussen informatieve en
manipulatieve reclame van de ex-adverteerder Paul ter Heyne in
zijn mea culpa. Echter, omdat de Haagse struisvogels uiterst
manipulatieve politiek bedrijven, dat je kunt aflezen aan de
zendtijd voor PP en in hun manier van politiek bedrijven, acht ik
de kans niet groot dat manipulatieve reclame afgeschaft wordt.
Immers wie heeft het recht te bepalen wat manipulatief is en wat
niet? Dat is je reinste politiek bedrijven, en consumenten dringt
het nauwelijks tot hun door dat de valse en frauduleuze
collectiviteit genaamd de Staat een uiterst manipulatief raison
d'etre heeft, nl. de consolidatie van haar gewelddadige
machtsbasis door landroof, privaatrecht en industriebelangen.
Oppositie tegen manipulatieve reclame begint met oppositie tegen
de Staat. Een voorbeeld van een groteske vorm van manipulatieve
reclame is het portret van de Koning in elke rechstzaal. Hier
wordt de retorica van het staatsieportret ingezet voor een
manipulatief en politiek doeleind. Je kan niet met droge ogen
beweren dat een staatsieportret zuiver informatief of erger:
esthetisch is... / R.O.)<br>
</p>
<p><br>
</p>
<p><br>
</p>
<p>Trouw 15/12:<br>
</p>
<div class="content content-blurb">Consumentisme interview • Het
moet maar eens afgelopen zijn met reclame, betoogt voormalig
reclamemaker Paul ter Heyne in zijn nieuwste boek.</div>
<div class="byline">
<div>JOOST VAN VELZEN</div>
</div>
<div class="content">
<div class="content-body">
<p>Zijn boek mag dan Genoeg van reclame heten, als je met
filosoof, schrijver en voormalig reclamemaker Paul ter Heyne
over marketing en reclame praat, weet hij van geen ophouden.
"Hoe de Postcode Loterij te werk gaat, is bij de wilde spinnen
af."</p>
<div class="h3">Vanwaar dit boek?</div>
<p>"Het is voortgekomen uit ergernis. Ik had zelf een
reclamebureau en was me er aanvankelijk niet zo van bewust hoe
irritant reclame kan zijn. Tot ik in 2008 naar Valencia
verhuisde. In Spanje merkte ik hoe overheersend reclame is. Je
wordt daar platgebeld door marketeers, als je je afmeldt voor
spam zit je soms aan een betaald abonnement vast en als ik
naar de Carrefour ging, kreeg ik behalve de kassabon tien
andere bonnen in mijn hand gedrukt. Het begon me enorm tegen
te staan. Tijdens mijn periode in Spanje had ik mijn
reclamebureau al niet meer en was ik alleen nog copywriter en
grafisch vormgever. Ik besloot het spel helemaal niet meer mee
te spelen en al die ergernissen op te schrijven. Ik wil dat
iedereen moet kunnen lezen hoe erg het is."</p>
<div class="h3">Hoe erg is het?</div>
<p>"Reclame en marketing zetten aan tot consumentisme en
verspilling, het is slecht voor de planeet en ook slecht voor
onszelf. Reclame verpest de openbare ruimte, geeft mensen een
negatief zelfbeeld, zet jongeren aan tot gokken en zo kan ik
nog wel even door gaan. Hoe bijvoorbeeld de Postcode Loterij
te werk gaat, dat is bij de wilde spinnen af. Daar kom je
gewoon nooit meer vanaf. "</p>
<div class="h3">Reclames kunnen toch ook leuk zijn?</div>
<p>"Marketeers zijn heel creatief. Die spotjes van 'Even
Apeldoorn bellen...' vond ik ook hartstikke leuk. Ik ben ook
niet tegen alle reclame, dan zou ik mezelf buiten de realiteit
plaatsen. Ik richt mijn pijlen op manipulatieve reclame, niet
op informatieve."</p>
<div class="h3">Wat is het verschil?</div>
<p>"Een bordje langs de weg met 'Hier linksaf zit een
meubelzaak' of een uithangbord boven de zaak met 'Bakker
Jansen', dat is informatief. Maar als je platgebeld wordt, of
verleid of misleid, dan is dat manipulatief. Er moet een
commissie komen die per geval bekijkt of een reclame
manipulatief of informatief is. De huidige Stichting Reclame
Code is een slap orgaan dat veel weg heeft van de slager die
zijn eigen vlees keurt."</p>
<div class="h3">Aan welke marketing-uiting stoort u zich het
meest?</div>
<p>"Die digitale reclamezuilen langs de snelweg. Dan zie je bij
Apeldoorn zo'n enorme paal van McDonald's oprijzen. Zo'n fel
verlicht en bewegend led-scherm waar ook andere bedrijven op
adverteren leidt enorm af. En dat stijgt dan boven die mooie
Veluwe uit."</p>
<div class="h3">Maar zonder reclame weet ik als consument niet
wat ik moet hebben en waar ik moet zijn.</div>
<p>"Dat is niet waar. Als je een waterkoker wilt, zoek je die
online. Daar is geen enorme poster in een bushokje voor nodig.
Reclame is gewoon niet meer van deze tijd."</p>
<div class="h3">Naamsbekendheid is anders wel de kurk waarop
merken drijven. Supermarkten gaan failliet als ze zouden
stoppen met reclame maken.</div>
<p>"Ja, dat is een grappige stelling. Het is misschien nog wel
waar ook. Concurrenten houden elkaar gevangen in het systeem
van steeds reclame blijven maken. Als één partij ermee zou
stoppen, zou die wel 30 procent omzet verliezen. Dus dat doen
ze niet. Ze blijven tegen elkaar opbieden. Daarmee zitten ze
in een wurggreep van marketeers met als gevolg dat de
producten duurder worden door de enorme marketingbudgetten van
die winkelketens. Reclame is niet nodig. Maar ermee ophouden
werkt alleen als ze allemáál zouden stoppen met adverteren."</p>
<div class="h3">Hoe kunnen we verder nog van die irritante
reclames afkomen?</div>
<p>"Dat is aan de politiek. Maak om te beginnen de publieke
omroep reclamevrij. We krijgen een betere wereld als we
marketing en reclame drastisch indammen."</p>
</div>
</div>
</body>
</html>