[D66] Sociale media van ministers kost belastingbetaler miljoenen

[Dr. Marc-Alexander Fluks]

[Kost die walgelijke blabla van wappie-politici de burger ook nog eens 
miljoenen]


Bron:   Telegraaf
Datum:  17 en 18 juli 2026
Auteur: Dianne Bleeker
URL:    
https://archive.ph/https://www.telegraaf.nl/politiek/sociale-media-van-ministers-kosten-belastingbetaler-miljoenen-dat-is-veel-geld-voor-het-intikken-van-wat-letters/158797354.html


Sociale media van ministers kosten belastingbetaler miljoenen:
'Dat is veel geld voor het intikken van wat letters'
--------------------------------------------------------------

Den Haag - Een filmpje vanaf een NAVO-top, een foto met een buitenlands 
staatshoofd of een uitlegvideo op Instagram lijkt zo gemaakt. Maar 
achter de sociale media van ministers en staatssecretarissen schuilt 
inmiddels een omvangrijk communicatieapparaat dat de belastingbetaler 
miljoenen euro's kost.

Premier Rob Jetten die voor de camera belt met de Oekraiense president 
Volodimir Zelenski. Minister van Buitenlandse Zaken Tom Berendsen (CDA) 
die wandelend door Den Haag uitlegt wat hij gaat doen op een NAVO-top in 
Ankara. Of minister van Defensie Dilan Yeşilgoz (VVD) die poseert bij 
een gevechtsvliegtuig.

Sociale media zijn niet meer weg te denken uit de Haagse politiek. Waar 
bewindspersonen vroeger af en toe een bericht plaatsten op hun 
persoonlijke Twitter-account, beschikken veel ministeries tegenwoordig 
over speciale socialemediateams.

Uit antwoorden van alle ministeries op vragen van De Telegraaf blijkt 
dat sinds 2020 minstens 3,5 miljoen euro is uitgegeven aan externe 
inhuur voor de sociale media van bewindspersonen. Daarnaast zijn 
rijksbreed minimaal 33 voltijdsmedewerkers bezig met het beheren van 
accounts van bewindspersonen.


Al 3,5 miljoen euro aan externe inhuur

Sociale media-teams maken berichten voor Instagram, LinkedIn, X, 
Threads, Mastodon en Bluesky: premier Jetten opende dit jaar nog een 
account op Bluesky. Steeds vaker gebeurt dat bovendien via officiele 
ministeriele accounts die na een kabinetswissel worden doorgegeven aan 
opvolgers.

De opgegeven 3,5 miljoen euro heeft alleen betrekking op externe inhuur. 
Verschillende ministeries benadrukken daarbij dat de werkelijke kosten 
lastig zijn vast te stellen, omdat dezelfde medewerkers vaak ook werken 
voor de accounts van het ministerie zelf.


Defensie en Economische Zaken springen eruit

Zo meldt Economische Zaken expliciet dat een socialemediamedewerker 
'ruwweg de helft van zijn of haar tijd' besteedt aan bewindspersonen. De 
opgegeven bedragen zijn om die reden naar beneden bijgesteld. 'De 
bedragen corresponderen met het deel van de tijd dat aan de 
bewindspersonen wordt besteed', schrijft het ministerie.

Vooral Defensie en Economische Zaken springen eruit. Defensie schroefde 
de inzet na de Russische inval in Oekraine fors op. Tussen 2022 en 2024 
werd ruim 724.000 euro uitgegeven aan externe adviseurs voor de sociale 
media van de toenmalige minister Kajsa Ollongren (D66) en 
staatssecretaris Christophe van der Maat (VVD).


'Zichtbaarheid belangrijk'

Volgens Defensie was dat noodzakelijk om de socialemediastructuur op te 
zetten en uitleg te geven over de veranderde veiligheidssituatie. 'Het 
is belangrijk dat zichtbaar is hoe Defensie zich voorbereidt op de 
huidige veiligheidssituatie en waarom investeringen, oefeningen en 
opschaling nodig zijn', zegt een woordvoerder. In het najaar van 2024 
kon de externe inhuur worden beeindigd.

Ook bij Economische Zaken liepen de kosten tijdens de coronajaren flink 
op. Onder minister Eric Wiebes (VVD) en staatssecretaris Mona Keijzer 
(destijds CDA) werd in 2020 ruim 325.000 euro besteed aan externe 
capaciteit. Een jaar later liep dat op tot meer dan 438.000 euro. 
Volgens het departement was extra inzet nodig vanwege de voortdurende 
stroom communicatie over coronamaatregelen, steunpakketten voor 
ondernemers en de beantwoording van vragen via sociale media.


Livestream rond slavernij-excuses kostte duizenden euro's

Opvallend is dat de externe inhuur sinds 2025 afneemt. Dat lijkt samen 
te hangen met de professionalisering van de sociale media rond 
bewindspersonen. Waar ministeries eerst vaak extern personeel inhuren, 
beschikt vrijwel ieder ministerie tegenwoordig over vaste 
socialemedia-adviseurs.

Op basis van de inventarisatie gaat het om minimaal 33 voltijdsbanen die 
zich bezighouden met accounts van ministers en staatssecretarissen. 
Omgerekend naar de gangbare salarisschalen binnen de rijksoverheid 
betekent dat naar schatting nog eens minimaal 3 miljoen euro aan 
personeelskosten per jaar.


Werkelijke kosten veel hoger

Maar omdat de werkzaamheden van socialemediamedewerkers ook bestaan uit 
accounts van het departement bijhouden, het maken van video's, schieten 
van foto's en beantwoorden van online vragen, zijn de werkelijke kosten 
vermoedelijk een stuk hoger: volgens documentatie van ministeries zelf 
waren er in 2026 zelfs ruim 67 voltijdsmedewerkers bezig met sociale 
media en online.

Toen Mark Rutte begin 2020 premier was, was er bijvoorbeeld 1,6 fte voor 
zijn sociale media. Na een uitbreiding eind 2023 groeide dat tijdelijk 
naar 2,1 fte. Onder premier Rob Jetten werd dat precies twee. Dat 
betekent dat er tegenwoordig omgerekend zo'n twee werkdagen per week 
extra aan de sociale media van de premier worden besteed vergeleken met 
eerder.

Daar bovenop komen nog andere uitgaven. Zo gaf Binnenlandse Zaken samen 
met Volkshuisvesting sinds 2020 bijna 580.000 euro uit aan onder meer 
foto's, video's, visuals, infographics, 'explainers' en ondersteuning 
bij het beantwoorden van vragen voor de accounts van bewindspersonen. 
Daarbij was 2022 met bijna twee ton een uitschieter, toen waren CDA'ers 
Hanke Bruins Slot en Hugo de Jonge daar beiden minister.

Ook voor specifieke socialemediaproducties werd geregeld geld 
uitgetrokken. Zo kostte de livestream rond de excuses voor het 
slavernijverleden ruim 6400 euro. Voor een infographic bij het 
regeerakkoord van kabinet-Jetten, getiteld Aan de Slag, werd ruim 5600 
euro betaald. Dat is iets meer dan de circa 5300 euro die eerder werd 
uitgegeven bij het regeerakkoord van kabinet-Rutte IV. Ook het 
vastleggen van de afscheidstoespraak van Mark Rutte vanuit het Torentje 
had een prijskaartje: ruim 8200 euro.


Sjoerdsma is 'kinda busy' in Brussel, maar slechts 13.700 views

Opmerkelijk is dat vrijwel geen enkel ministerie geld uitgeeft aan 
betaalde promotie van berichten. De kosten zitten vooral in personeel, 
contentmakers, fotografen, videografen en ondersteunende teams.

De vraag blijft wat al die inspanningen uiteindelijk opleveren. 
Ministeries wijzen op het belang van directe communicatie met burgers en 
het toegankelijk uitleggen van beleid. Maar lang niet alle berichten 
bereiken een groot publiek. Sommige video's blijven steken op enkele 
tienduizenden views.

Zo werd een filmpje van minister voor Ontwikkelingssamenwerking Sjoerd 
Sjoerdsma (D66), die op het nummer Telephone van Lady Gaga liet zien dat 
hij 'kinda busy' was in Brussel, slechts 13.700 keer bekeken. Een 
ingewijde kijkt daarom met verbazing naar de omvang van de bedragen. 
'Dat is veel geld voor het intikken van wat letters.'

--------
(c) 2026 Mediahuis Nederland B.V.