[D66] Update: Inflatie in Nederland thans 20% (4)
Dr. Marc-Alexander Fluks
fluks at combidom.com
Thu Feb 10 09:02:15 CET 2022
Bron: NRC Handelsblad
Datum: 9 februari 2022
Auteur: Joost Pijpker & Geertje Tuenter
URL:
https://www.nrc.nl/nieuws/2022/02/09/lege-schappen-stroeve-onderhandelingen-supermarkten-en-fabrikanten-staan-lijnrecht-tegenover-elkaar-a4087188
Lege schappen, stroeve onderhandelingen: supermarkten en
fabrikanten staan lijnrecht tegenover elkaar
--------------------------------------------------------
Door stijgende prijzen zijn de onderhandelingen tussen supermarkt en
fabrikant moeilijker dan ooit. Het gevolg: gestaakte leveringen en lege
schappen.
Wie winkelt bij Jumbo, zal het voorlopig even zonder de ontbijtkoek van
Peijnenburg moeten stellen: de schappen zijn leeg of slecht gevuld.
Online is het zelfs bijna of Peijnenburg niet bestaat. De meeste koeken
zijn van de Jumbo-site gehaald. Net als de bekende speculoospasta van
Peijnenburgs moederbedrijf Lotus.
Peijnenburg is maar een voorbeeld. Bij Jumbo is ook een deel van het
Smaakt-assortiment, biologisch voedsel, niet of nauwelijks te krijgen.
Albert Heijn kon tijdelijk geen snacks van Mora of chocoladereepjes van
KitKat leveren. En bij online supermarkt Picnic zijn de chips van Lay's
'even niet beschikbaar'.
Dat is onhandig voor de klant. Het geeft tegelijk een kijkje achter de
schermen bij de jaarlijkse onderhandelingen tussen fabrikant en
supermarkt - een onderwerp waar doorgaans vrijwel niets over naar buiten
komt.
Die onderhandelingen gaan dit jaar uitzonderlijk moeizaam, vanwege
flinke prijsstijgingen waar ieder bedrijf wel mee te maken krijgt. Zo
moeizaam zelfs dat verschillende fabrikanten nog geen nieuwe contracten
hebben gesloten met de supermarktketens. Normaal gesproken zijn de
afspraken voor het eind van het jaar rond. Het zichtbare gevolg: lege
schappen.
Mondjesmaat vertellen supermarkten waarom sommige producten niet
leverbaar zijn. Picnic meldt klanten dat het geen Lay's chips kan
verkopen omdat de 'voorwaarden van leverancier niet acceptabel' zijn.
'We knokken voor de laagste prijs. Helaas kunnen we het nog niet eens
worden met deze leverancier.'
Een woordvoerder van Albert Heijn vertelde in januari tegen vakblad
Distrifood over twee conflicten, met Ad van Geloven (Mora) en de
Zwitserse voedingsgigant Nestle (KitKat, Maggi, Nescafe). Nestle wilde
volgens AH prijsstijgingen doorvoeren 'van boven de 20 procent'. Die
zouden 'onvoldoende verklaarbaar zijn vanuit kostenstijgingen'. De
gemoederen liepen zo hoog op dat beide fabrikanten hun leveringen
tijdelijk staakten. Nestle reageerde dat die 20 procent 'verre van
correct' is, maar wilde geen ander cijfer noemen omdat de
onderhandelingen toen nog liepen.
Andere leveranciers reageerden nog summierder. Lotus wil bevestigen noch
ontkennen dat het in de clinch ligt met Jumbo, en laat weten dat er geen
leveringsproblemen zijn. Wel was topman Jan Boone tijdens de presentatie
van de jaarcijfers dinsdag duidelijk over wie de stijgende kosten
betaalt. 'Als een klant de hogere tarieven niet wil aanvaarden, maken we
geen productiecapaciteit voor hem vrij', zei hij tegen Belgische media.
Een woordvoerder van De Smaakspecialist, eigenaar van onder meer Smaakt,
laat eveneens weten dat de gesprekken iets tussen 'ons en onze klant'
zijn. Kellogg's - tevens eigenaar van Pringles, de chips die bij Jumbo
afgelopen weken moeilijk verkrijgbaar was - meldt dat de supermarktketen
'een belangrijke partner' is en dat er verder geen commentaar wordt
gegeven 'op lopende contractuele besprekingen'.
Maar de meeste fabrikanten houden zich stil. NRC sprak veertien
bedrijven die aan veel Nederlandse supermarkten leveren. Sommige van hen
hadden een conflict met een van hun afnemers, of hebben dat nog steeds.
De fabrikanten wilden alleen op basis van anonimiteit spreken, om de
onderhandelingen niet verder te bemoeilijken. De supermarkten hebben
veel macht, zegt een woordvoerder van een voedingsfabrikant. 'Wij
verkopen onze producten niet zelf. En als je niet in de schappen ligt,
kost dat gewoon heel veel geld.'
Drie grote inkopers
Onderhandelingen over inkoopprijzen zijn, voor zowel inkoper als
verkoper, een uiterst gevoelig onderwerp. De supermarkt wil dat
concurrenten niet te weten komen dat zij misschien een net iets betere
prijs hebben afgesproken. En als blijkt dat de onderhandelingen slecht
gaan, kan een rivaal de aanval openen: juist dat product in de
aanbieding doen en de klant weglokken.
Ook de fabrikant houdt de inhoud van onderhandelingen liever geheim. Die
riskeert dat andere afnemers om dezelfde prijs komen vragen. Daarnaast
weten ze dat supermarkten een sterke positie hebben, zeker tegenover
middelgrote en kleine fabrikanten. Vrijwel alle inkoop in Nederland gaat
via drie organisaties: Albert Heijn, Jumbo en Superunie, het
inkoopverbond waar veel andere ketens toe behoren. Een leverancier kan
het zich niet veroorloven met een van hen in onmin te raken.
In gewone jaren zijn zulke gesprekken vaak al lastig genoeg: ze kunnen
weken duren. Maar dit jaar lopen de onderhandelingen nog veel moeizamer
en harder dan anders, vertellen leveranciers. Dat komt doordat de
toeleveringsketens na twee jaar coronapandemie wereldwijd flink zijn
verstoord, en eigenlijk alles schaarser en dus duurder is geworden.
Fabrikanten zijn daardoor aanzienlijk meer kwijt voor grondstoffen,
verpakkingsmateriaal, energie, personeel en transport.
Een bierbrouwer bevestigt hoe uitzonderlijk hard dat gaat. 'Er is geen
product in de inkoopketen dat niet in prijs is gestegen.' Normaal gaan
zijn kosten elk jaar 1 tot 3 procent omhoog of omlaag, nu zijn de
schommelingen veel sterker. Zijn toeleveranciers vragen bijvoorbeeld 50
procent meer voor mout dan vorig jaar, het karton voor verpakkingen is
net zo hard gestegen. Bij glas en blik gaat het volgens hem om zo'n 10
procent.
'Er is dit jaar eigenlijk niks dat meevalt', vat een fabrikant van onder
meer bakkerijproducten de situatie samen. Hij vertelt dat hij 40 procent
meer kwijt is aan graan dan vorig jaar en dat kokosvet meer dan
verdubbeld is in prijs. Voor zijn verpakkingen is hij 60 procent meer
gaan betalen.
'Weinig tot geen begrip'
Voor fabrikanten is het sommetje simpel: als alles duurder wordt, zal
ook de supermarkt meer moeten betalen. Die moet dat maar weer
doorberekenen aan de consument. Alleen hebben de supermarkten andere
belangen. Zij zetten alles op alles om de consument te behagen met
aantrekkelijke prijzen. Wie te duur wordt, verliest klanten.
'Elke twee maanden krijgen supermarkten te maken met van die
prijsmetingen van de Consumentenbond', zegt een fabrikant van drankjes.
'Ze zijn als de dood dat daaruit blijkt dat hun prijspeil omhoog gaat.'
Daarbij verdenken de supermarkten sommige fabrikanten ervan dat zij de
hoge inflatie van dit moment gebruiken als smoesje om hun prijzen nog
wat extra te verhogen, zoals Albert Heijn deed in het geval van Nestle -
wat dit voedingsbedrijf dus ontkent. Inmiddels is Albert Heijn eruit met
Nestle en volgens een woordvoerder zijn er ook 'geen issues' meer met
andere fabrikanten. Op andere vragen wilde het bedrijf niet ingaan.
Concurrent Jumbo zegt ook goed op te letten of leveranciers niet te veel
vragen. Het bedrijf verzamelt 'feiten en analyses' over 'onderliggende
prijsstijgingen voor bijvoorbeeld grondstoffen, transport en/of
energie', laat een woordvoerder schriftelijk weten. Extra
prijsverhogingen door leveranciers zijn 'onwenselijk' omdat dit 'de
inflatie onnodig verder aanwakkert'.
Verschillende leveranciers die NRC sprak, noemen Jumbo een taaie
onderhandelaar die weinig begrip heeft voor stijgende prijzen. Een
fabrikant vertelt dat hij zich bereid toonde een deel van de toegenomen
kosten zelf op te vangen, maar nog steeds vond de supermarktketen het te
duur. 'Dan ga je wel denken: als een inkoper je niet de prijsstijging
gunt die nodig is voor een gezonde bedrijfsvoering - misschien moeten we
dan stoppen.'
Een andere leverancier zegt dat hij van een Jumbo-inkoper te horen kreeg
dat het bedrijf de supermarktprijs niet wilde verhogen, maar ook geen
marge wilde inleveren. Er was 'weinig tot geen begrip voor de enorme
prijsfluctuaties aan de achterkant', zegt hij. ' Ik heb meerdere keren
aangegeven: voor ons is het echt nood.'
Voor dit bedrijf was het conflict uiteindelijk reden de levering een
tijdlang te staken. 'Als je 2 of 3 procent uit elkaar ligt, lever je
vaak wel gewoon door en kom je er gaandeweg alsnog uit. Maar hier waren
de verschillen zo groot dat dat niet kon.' Uiteindelijk kwamen beide
partijen alsnog tot elkaar. De fabrikant wil, vanwege herleidbaarheid,
niet zeggen hoeveel prijsverhoging hij uiteindelijk heeft gekregen.
Jumbo laat desgevraagd weten niet in te kunnen gaan op gesprekken met
leveranciers. Wel meldt de keten dat als een fabrikant zich in deze
situatie 'reeel' opstelt, Jumbo dat ook doet. Maar als de verhogingen in
de ogen van het winkelbedrijf 'alleen zijn gericht op een hogere marge
voor de leverancier', dan kan Jumbo zich 'inderdaad harder opstellen,
maar in ieder geval fair'. Een woordvoerder wil niet zeggen met hoeveel
leveranciers het bedrijf nog in conflict is.
Dat het zover komt dat een fabrikant stopt met leveren, zegt volgens
andere leveranciers veel over hoe hoog een conflict is opgelopen. Zo'n
ingreep is echt de laatste uitweg, legt een drankenmaker uit. Een leeg
schap is nu eenmaal slecht voor de fabrikant. Wie bij Albert Heijn een
tijdje lang geen KitKat kan vinden, koopt misschien wel een andere
chocoladereep. Maar ook AH lijdt pijn: echte fans van KitKat gaan naar
de concurrent. 'Zoiets kost altijd geld, voor iedereen', zegt de
drankenfabrikant. 'Je laat het alleen zover komen als je echt niet
anders kunt.'
--------
(c) 2022 Mediahuis
More information about the D66
mailing list