[D66] [JD: 139] Desperados vs Corona

[R.O.]

trouw.nl
<https://www.trouw.nl/economie/flesje-corona-ondanks-de-naam-doet-het-mexicaanse-biermerk-goede-zaken~b16a5cf8/>



  Flesje Corona? Ondanks de naam doet het Mexicaanse biermerk goede zaken

7-9 minutes
------------------------------------------------------------------------

Een van de eerste grote slachtoffers van de coronapandemie leek geen
vliegtuigmaatschappij of poppodium te zijn, maar het bekendste
Mexicaanse biermerk. Corona? Het ene moment associëerden mensen het
Spaanse woord voor ‘kroon’ met zonnige stranden en frisse flesjes
/cerveza/, het volgende moment met overvolle intensivecareafdelingen.

Eind februari kwam de Amerikaanse nieuwszender CNN met een alarmerende
peiling: 38 procent van de Amerikanen zou ‘onder geen omstandigheid’
<https://edition.cnn.com/2020/02/28/business/corona-beer-marketing/index.html>
nog Corona-bier kopen. En dat terwijl het Mexicaanse bier in 2019 tot
één van de 100 sterkste merken
<https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2019/ranking/corona/>
ter wereld verkozen werd – het enige biermerk naast Heineken en
Budweiser. Wist het Mexicaanse biertje deze hete zomer te ontsnappen aan
de koortsachtige naamsconnotatie of staat het een /rebranding/ te wachten?


      ‘Coronita’

Dat laatste leek aan het begin van de crisis voor de hand te liggen.
Kranten meldden dat de eigenaren overwogen het bier om te dopen tot
‘Coronita’, de naam die kleinere flesjes Corona nu al dragen. “Dat was
een storm in een glas water”, zegt persvoorlichter Wilco Heiwegen nu.

Dat geldt volgens Heiwegen ook voor het nieuws dat eigenaar Gruppo
Modelo ‘tijdelijk’ was ‘gestopt’ met het brouwen van Corona-bier op last
van de overheid. “Binnen een paar dagen werd alle activiteit weer
opgepakt “, zegt Heiwegen. “De impact op leveringen was minimaal.” En
die 38 procent van de Amerikanen die geen Corona zou kopen? Uiteindelijk
bleek slechts 4 procent van de ondervraagden die het bier normaal graag
dronken, er door het virus geen trek meer in te hebben.

Het Mexicaanse biermerk Corona lijdt niet onder zijn eigen naam en wordt
in West-Europa nog altijd goed verkocht. Beeld Photo News Het Mexicaanse
biermerk Corona lijdt niet onder zijn eigen naam en wordt in West-Europa
nog altijd goed verkocht.Beeld Photo News

Met de (merk)schade valt het volgens Heiwegen ‘reuze mee.’
Vooropgesteld: de coronacrisis is ‘desastreus’ voor de biermarkt,
vanwege de restricties in de horeca. Maar in West-Europa is de totale
verkoop van Corona in de eerste helft van 2020 ‘zo’n acht á negen
procent’ gegroeid ten opzichte van de eerste helft van 2019. Het
‘tropische’ biersegment in supermarkten groeit al jaren. Supermarktketen
Jan Linders – meermaals verkozen tot ‘beste biersupermarkt van
Nederland’ – zag alle Mexicaanse bieren dit jaar ‘enorm goed’ lopen,
Corona ook. “Radlerbier werd minder populair”, zegt inventarismanager
Bram Rikken. “Maar de tropische biertjes in doorzichtige flesjes
verkopen twee keer zo goed als een jaar eerder.”


      Desperados

Het met tequillasmaak en suiker verrijkte Desperados van moederbedrijf
Heineken voert die lijst van Mexicaanse bieren aan. Maar een echte
concurrent van Corona is dat niet: Desperados is meer een zoete
bierfrisdrankmix, terwijl Corona eerder een Mexicaans pilsje is.

Heineken probeerde Corona deze zomer van de troon te stoten met Sol
(Spaans voor ‘zon’), het frisse bier dat de brouwgigant tien jaar
geleden kocht. In sommige Albert Heijn XL’s stonden deze zomer
metershoge reclameopstellingen van Sol, mogelijk in de hoop om van een
eventuele Corona-naamsbezoedeling te profiteren. Volgens data van ’s
werelds populairste bierapp /Untappd/ werd Sol deze zomer de helft
minder gedronken dan Corona, maar Sols marktaandeel groeide wel enkele
procenten ten opzichte van 2019.

Corona blijft in trek. Onderzoeksbureau /Brand Finance/ Corona
waardeerde het vorige maand zelfs tot meest waardevolle biermerk van
2020 <https://brandirectory.com/reports/alcoholic-drinks-2020>. Ondanks
de crisis is biermerk Corona, met China als grootste afzetmarkt naast
Mexico, naar schatting bijna zeven miljard euro waard.


      /Lees ook:
      De drankomzet stijgt. Zuipen we ons door de crisis heen?/

On 11-07-2021 19:42, R.O. wrote:
>
> Bij de plaatselijke supermarkt hebben ze het Mexicaans bier van Corona
> omgewisseld voor Desperados...
>
>
> Een voorteken?
>
>
> Een afbeelding van Corona Extra pilsEen afbeelding van Desperados
> Original fles
>
>
> _______________________________________________
> D66 mailing list
> D66 at tuxtown.net
> http://www.tuxtown.net/mailman/listinfo/d66
-------------- next part --------------
An HTML attachment was scrubbed...
URL: <http://www.tuxtown.net/pipermail/d66/attachments/20210711/63ee16b5/attachment.html>